Cookie-Consent: Einwilligung DSGVO-konform einholen

Cookie-Banner sind allgegenwärtig – aber viele sind rechtlich mangelhaft. Seit den Urteilen des EuGH und BGH gelten strenge Regeln für die Einholung der Einwilligung.

Wann brauche ich eine Einwilligung?

Einwilligung erforderlich (Opt-in)

• Marketing- und Tracking-Cookies (Google Analytics, Facebook Pixel)
• Personalisierte Werbung
• Social-Media-Plugins mit Datenübertragung
• A/B-Testing-Tools mit Nutzerprofilen

Keine Einwilligung nötig

• Technisch notwendige Cookies (Session, Warenkorb, Login)
• Cookies zur Lastverteilung
• Einstellungen des Nutzers (Sprache, Dark Mode)

Anforderungen an eine wirksame Einwilligung

Nach Art. 7 DSGVO und § 25 TDDDG muss die Einwilligung:

• Freiwillig sein: Kein „Cookie-Wall" (Zugang nur bei Einwilligung)


• Informiert sein: Klare Angabe, welche Cookies zu welchem Zweck


• Aktiv sein: Vorausgefüllte Häkchen sind unzulässig (EuGH, C-673/17)


• Widerrufbar sein: Widerruf muss so einfach sein wie die Erteilung


• Dokumentiert sein: Nachweis der Einwilligung ist Pflicht

Gestaltung des Cookie-Banners

Do's

• Gleichwertige Buttons für „Akzeptieren" und „Ablehnen"
• Möglichkeit, einzelne Cookie-Kategorien auszuwählen
• Klarer Link zur Datenschutzerklärung
• Ablehnung auf der ersten Ebene möglich

Don'ts

• „Ablehnen"-Button verstecken oder kleiner darstellen
• Nur „Akzeptieren" und „Einstellungen" anbieten
• Dark Patterns (z. B. grüner Button für Akzeptieren, grauer für Ablehnen)
• Tracking vor der Einwilligung starten

Bußgelder und Abmahnungen

Verstöße gegen die Cookie-Einwilligungspflicht können Bußgelder von bis zu 20 Mio. EUR oder 4 % des weltweiten Jahresumsatzes nach sich ziehen. Auch Abmahnungen durch Wettbewerber oder Verbraucherschutzverbände sind möglich.

Tools für rechtssichere Cookie-Banner

Empfehlenswerte Consent Management Platforms (CMPs):

• Cookiebot, Borlabs Cookie, Usercentrics, Consentmanager

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